春城亮剑展雄心，不惧逆势吹响品牌攻坚号角

“五粮金樽，五粮力作，品质如金！”7月26日，2022五粮金樽全国经销商表彰大会在昆明盛大举行，从大会期间响彻会场的口号中，我们能够感知到这支成长型品牌的底气与自信，并继续向市场传递五粮浓香力量。

五粮浓香公司党委副书记、董事、总经理石右磊，五粮浓香公司品牌资源运营中心总经理朱莉，金强集团董事长周仕强、金强集团总经理林倩，四川省酒类流通协会会长铁犁，央视特约评论员、著名军事专家杜文龙，五粮金樽全国运营中心执行董事陈啸洋、总经理王雷、营销总监郑波等核心管理团队，以及来自全国各地的经销商代表出席大会。

新时期赋予五粮金樽新的使命，2022更是“五粮金樽品牌五年发展规划”承上启下之年。糖酒快讯在 《在不确定周期窥见确定力量，五粮金樽释放品牌强信号》 （点击链接查阅原文）一文中指出，品牌塑造与深度推广考验着决策者与运营者的适应能力，而在面对外部压力的环境下，能够主动找到清晰且高效的布局路径与执行策略，足以体现这支品牌的成熟度与长期价值。

对于五粮金樽来说，通过前期的品牌形象塑造与消费者培育，品牌已经在全国拥有了一定的市场基础，如今在更具渗透力与覆盖面的品牌传播势能下，五粮金樽在2022年呈现了令行业关注的加速度之势，而这场及时召开的经销商大会，自然为下半年的全面进攻吹响号角。

信号一：

多方赋能优势尽显

品牌缔造游刃有余

2018年，金强集团与五粮浓香公司正式牵手，合作推出“五粮金樽”品牌系列产品，经过不断调整与自我升级，如今以樽系列为核心的产品矩阵趋于完善，五粮金樽的成长步伐行业有目共睹。

四川金强集团董事长 周仕强

四川金强集团董事长周仕强在致辞中提到，疫情之下众多行业面临重新洗牌，唯有头部品牌以及拥有品质保证的产品方能活下来，而五粮浓香公司在品牌价值打造上的决心与坚守，激励五粮金樽运营团队继续以勤行不辍、创新不殆的精神，保障品牌的可持续发展。

五粮金樽作为五粮浓香公司重点打造的优势品牌，将在这一轮变革周期里获得持续的支持与赋能。在表彰大会现场，五粮浓香公司品牌资源运营中心总经理朱莉带来主题为《新周期、新五粮、新发展》的分享，再次讲述了当前白酒行业高强度竞争格局下，最具确定性的机会与布局方向。

五粮浓香公司品牌资源运营中心总经理 朱莉

这一背景下我们看到，不惧疫情阻碍，五粮金樽坚持以机场，高铁，高速三高战略进行持续的品牌宣传。并在今年成功登陆央视广告，助力五粮金樽品牌传播步入新的阶段。本次表彰会上，五粮金樽还与CCTV-7国防军事频道进行了战略合作签约，继续为品牌的持续强发声与高站位构建顶级平台。

去年，五粮金樽与经销商携手举办了多场大型品鉴会、赋能培训会。同时，重点市场内的广告投放的持续落地，以及线上媒体宣传的高效匹配，让品牌做到线上线下相结合的全方位推广之势，为众区域市场的建设与壮大起到了极大的推动作用。

接下来，五粮金樽还将加强线下活动的开展与创新力度，围绕蓝樽之宴巡回活动以及全新升级版的金樽盛宴等举措，进一步拉近与市场、消费者的距离，让品牌影响力持续升温，让五粮金樽的品质口碑不断强化，多维度聚焦品牌缔造。

信号二：

全国化布局步履不停

深度市场耕织成效明显

四川省酒类流通协会会长 铁犁

正如四川酒类流通协会会长铁犁在分享时所表达的，中国白酒一直以来有着一套完整的“好酒标准”，五粮金樽从产区、品质、品牌等要素来看，均有着显著的优势与竞争力，因此是经销商的优质选品对象。

五粮金樽上市以来，围绕“弘扬历史传承，共酿和美生活”的品牌使命，进行了一系列卓有成效的品牌布局动作，并很快在全国范围内形成了核心根据地+重点区域的成长型市场格局。

大会期间，五粮金樽全国运营中心营销总监郑波向经销商代表讲述了五粮金樽品牌的发展规划与落地，全面总结并展望了品牌的过去、现在与未来，为经销商与品牌的砥砺前行注入动力与信心。

根据之前的营销战略部署，五粮金樽去年至今在继续巩固四川、江苏市场根据地的同时，全方位推进其他市场布局，加速聚焦区域市场建设，以五个营销中心为聚焦点，进行重点投入和高效打造。

大会透露，五粮金樽自温江样板市场成立以来，就围绕“团队建设”、“广宣落地”、“消费者培育”三个战略方向展开工作，如今样板市场的运营思路及经营模式已经初步成熟，并陆续在四川、江苏、浙江等地复制出多个重点市场，品牌市场布局取得阶段性突破。

此次从参会经销商代表的构成便能够看出，五粮金樽在全国众多省份的地市区域都拥有了自己的品牌落地点，这场表彰大会也让所有参会者感受到品牌茁壮成长的好形势，也让大家真正感知到逆势之下的奋斗方向与努力目标。

作为本次大会的核心环节，五粮金樽全国运营中心共颁发了优秀经销商团队奖、优秀经销商奖、品牌维护奖、成长之星奖、突出贡献奖等奖项，以此表彰合作伙伴们为五粮金樽的品牌发展做出的贡献，同时也增添了大家与品牌共成长的动力与信心。

对于任何白酒品牌的成长来说，品牌赋能与信心构建同等重要，因此五粮金樽在当前环境下举行盛大的表彰大会，势必能够汇聚合作伙伴的智慧与能量，共同为品牌的再进阶提供源源不断的能量。同时也让更多全国经销商看到五粮金樽品牌的成长价值与投资价值，进而为品牌的深度全国化带来口碑支持与氛围营造。

信号三：

构建长远、健康发展平台

彰显品牌智慧与决心

去年以来，从样板市场落地到“金樽会”成立，从多场新品上市发布会、全国大型品鉴会、终端答谢会成功召开到冠名的高铁列车发车，以及遍布机场的品牌形象广告。五粮金樽都用积极的行动向市场传递出了做强品牌、做实发展的决心。

在五粮金樽的品牌发展进程中，“优商扶商”一直是重要的聚焦方向，这也彰显了品牌以长期主义思维布局未来的战略视野与意图。期间“真金白银投放市场、真心实意帮扶合作伙伴、真抓实干的拼搏精神”的“三真”服务理念正在经销商圈落地生根，为五粮金樽品牌的诚信度与信任度加分助力。

本次表彰大会上，五粮金樽品牌发展战略委员会正式成立，并且五粮金樽全国运营中心执行董事陈啸洋为江苏分会、四川分会、甘肃分会、云南分会、浙江分会、河北分会、上海分会授牌。作为链接品牌与合作伙伴的重要纽带与平台，品牌发展战略委员会的成立是五粮金樽深度汇聚各方资源，充分调动及利用合作伙伴积极性与智慧的重要举措。

大会透露，五粮金樽将在大国浓香的优势环境下，加快从“管理型”向“赋能型”、“服务型”团队转型，并深入市场一线强化实战能力，并让市场团队与合作伙伴一起构科学、稳固、高效的合作机制。

纵观近年来白酒行业的品牌运营策略，更为积极的厂商联动与利益分配机制，以及品牌与合作伙伴间的共建共享动作等成为行业趋势，五粮金樽作为有着长远发展规划的成熟品牌，自然也在不断完善与夯实这套互动体系，并持续为品牌的发展服务赋能。

毫无疑问，在今年白酒行业遭遇疫情反复、内外经济环境不确定以及内部周期更迭的多重影响下，五粮金樽通过这样一场“提士气、振精神、亮品牌、展能量”的大会，向外界传递了强有力的品牌声量，同时也为下半年的全面突进做好了详细规划与蓄力。